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Mall时代到来 漳州家居业呈现新格局

2011年07月15日 09:29    来源:海峡都市报    点击: 次    0 条评论
    Mall时代到来意味着什么?这个英文名词的注解为“大型综合购物广场”。在漳州家居行业,Mall的魅力日渐呈现出来。

  7月9日,漳州红星·美凯龙开业,开业三天人流量超4万,引起了人们的关注。可以说,在红星·美凯龙进驻漳州之前,漳州的家居市场以大中商场和沿街店铺为主,而Mall时代的到来,使得漳州家居业呈现新格局。

家居Mall开业
汇聚强大消费人流

  红星·美凯龙开业当日,原本人流量稀少的胜利西路与金峰路交叉路口,被一阵又一阵的车流所拥堵。场内场外汇聚的人流在3天的时间里达到4万多。市民黄阿姨告诉记者,在Mall商场逛街的好处是,可以选择的品种多,看到开业有这么多的市场优惠措施,也过来凑热闹。现场排队领取奖品的市民足有十几米之长。开业促销活动现场,拥挤人潮中,年轻人不在少数。市民小王带着女朋友来逛商场,他们的婚房正在装修,他们说,等了很久红星·美凯龙才开业,想趁着活动来淘一些货。

  开业活动当天,法恩莎卫浴的代理商王秋平忙着招呼顾客。经过一段时间的紧张筹备,他们终于赶在开业之前将店面装修好,这个装修门店花费了他众多的心血,“接下来就是希望生意好做,有个好市场。”他说。同样也在一层店面中的其他建材店,科勒卫浴、东鹏陶瓷等众多商户迎来开业的人流高峰。

  “很多客户宁可在红星·美凯龙开业之前等着不采购装修的材料,就是要等到开业当天可以优惠和集中采购。”漳州市星艺装饰分公司总经理夏南京告诉记者。事实上,很多市民对家居Mall的模式,颇为认可。市民林女士说:“大卖场的东西质量有保证,售后服务也会多些。”对于如此舒适的购物环境,市民的反映当中除了觉得质量有保障外,对于其可选择的品种丰富、选购方便等方面提出其与传统购物方式的区别,大部分市民认为大卖场的进驻,对于他们的生活的影响,体现在大卖场能够提供更有品质保证的商品,也将带来更时尚和潮流的家居生活。

大卖场时代
吸引众多商户进驻

  在漳州传统的建材家居市场,除了这两年来建成的大卖场吉马国际家居购物广场,还有原先就在市场占有一席之地的博美建材城和家世界两个较为小型的家居卖场,其他的建材家居产品主要分布于新浦路一带的沿街店面当中,这一带汇聚了各种建材家居产品,其发展的脉络从当初普通街铺,逐渐过渡到如今产品细分的专卖店、中高档品牌直销店等各种专业门面店。

  在大型卖场进驻漳州市场之后,众多的沿街店铺开始分流,一部分商户开始有选择地进驻到大型家居卖场当中,在大卖场整合推出的活动中,大卖场以轰炸式的营销手段,在市场的促销声浪当中获得巨大反响,其营销优势明显,也有一部分商户考虑到经营成本、资源结构等关系,并不选择进入大卖场,对于他们来说,在大卖场时代,开一家门店和开两家门店,加起来的和数不一定大于2。

  业内人士徐先生认为,漳州家居建材市场的整体格局在红星·美凯龙开业之后,再次经历另外一次大分流。这次的大分流,几乎撼动了漳州整个家居建材市场,无论对于原来的大中型卖场还是中小型的沿街店铺都造成了一定的冲击。

优胜劣汰
谁将胜出值得期待

  业内人士唐先生告诉记者,在Mall时代,大型商业综合体所形成的品牌优势确实不可小觑,但在整个漳州市场,也有不少观望者,他们在选择进驻大卖场的同时,保留着沿街店铺,另外一部分商户在选择了一个大卖场之后,对于是否加入第二个大卖场,确实有部分人心存疑虑。“战线拉得太长,对于经营上也存在一定的损耗。市场就这么大,要想处处开花结果,几乎很难实现”。

  因而,在目前的漳州家装建材格局中,市场的分流显而易见,很大一部分商户一路高歌进驻大卖场,不惜花费更多成本整合营销,意欲争取更多的市场机会;而与此同时,也有一部分与大卖场没有合作关系的商铺,考虑经营成本和规模上的局限,选择静观市场。无论哪种做法,都有他们的理由。不过,在优胜劣汰的市场竞争关系中,究竟谁会最后胜出,仍值得期待。

  但是,无论竞争如何演绎,对于漳州的老百姓来说,最重要的是优质实惠,在市场规律中,竞争意味着产品的分流,也意味着更丰富的产品,Mall时代,将演绎更精彩的都市生活。(记者 朱远娥)

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