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漳州多措并举 积极推进城市旅游形象品牌建设

2013年05月21日 10:11    来源:闽南日报    点击:次    0条评论

  近期,一份《福建省游客满意度调查分析报告》(2013年第一季度)显示,我市第一季度游客综合满意度全省排名第三,城市旅游形象、城市旅游意愿全省排名第二,游客满意度、与期望相比满意度两项指标增幅位居全省之首。一位旅游界业内人士表示,这在很大程度上得益于旅游部门精准定位差异化发展、高位谋划组织丰富的活动以及积极有效的高位营销。

  精准定位 差异发展

  如何在拥有山、海、花、林、岛等丰富多样旅游资源的福建宝地中脱颖而出,推动漳州旅游业再上新台阶?如何充分整合利用漳州现有旅游资源,对外进行营销、对内进行提升,实现漳州旅游业跨越发展?我市旅游部门一年来对此进行了有益的思考和探索。

  漳州有山有海有泉有楼,自然条件得天独厚。不过,要想在竞争日益激烈的旅游市场中发展壮大,还需要精准定位,进行差异化、特色化发展。

  文化是旅游的灵魂,发展漳州旅游业要植根于漳州本土特色文化。不少人对漳州的印象,就是走到哪里都有人边聊天、边泡茶,非常惬意和休闲。世界级幽默大师林语堂出自漳州,与漳州闲适的本土文化也是分不开的。慢城市、慢生活、慢情调、慢休闲,漳州文化能给人以休闲式的陶冶,而漳州的旅游风情也就显得特别有吸引力了。

  反观市场,现代旅游所倡导的回归田园、回归乡土、回归心灵的休闲式旅游,与漳州本土的休闲文化非常契合。市旅游局基于漳州的旅游和文化现状,结合现代旅游发展方向,重新将漳州旅游定位于打造一个生态休闲旅游的精神家园,是精准而又具有漳州特色的。

  提早部署 活动丰富

  一分耕耘一分收获,为充分挖掘宣传我市的旅游资源,我市旅游部门提早部署、高位谋划、高效落地。

  早在年初,市旅游局就准确把握市场脉搏,提前谋划和部署全年旅游工作,以“田园都市、生态之城”为城市旅游站位,以“欢乐海洋、花果漳州”为主题,以“行走美丽漳州”为主线,纵深结合、精心编制策划了全年40余场精彩纷呈的系列活动,力争“周周有活动、月月有高潮、季季有精彩、全年乐翻天”,全面推进全市旅游业发展提速增效。其中,一季度举行的“行走美丽漳州”赏花摘果四季游启动仪式和二季度举行的“千里海疆、雄关漫道”自驾游启动仪式,赢得社会广泛赞誉,摘得市场营销佳绩,对漳州旅游的知名度、美誉度都做出了一定贡献。

  此外,春节黄金周之前,市旅游局早策划、早宣传,做足《春节上漳州 清新又浪漫》系列宣传工作,提早预热春节旅游市场。精彩纷呈的赏花摘果、温泉体验、茶道表演、游赏土楼、歌手大赛、新年祈福等一系列自然风光游和民俗民趣体验活动,有力地吸引了大量外地游客走进漳州进行旅游。

  高位营销 积极宣传

  “酒香也怕巷子深”。旅游业是开放的行业,旅游经济是开放的经济。想要做好旅游这篇文章,还需要高位营销、积极宣传。

  年初,市旅游局高站位、宽视角地提出“抓机遇,打基础,突重点,促提升”的工作思路,在各大媒体平台对漳州旅游加强宣传。由市旅游局牵头拍摄的“市长带你游”宣传专题片《海与山的交响》,在全省评选中一举摘得“专家奖”和“公众奖”,网络人气超百万,打破了传统的营销、宣传模式,在激烈的市场竞争中取得广泛而热烈的反响。在此基础上,市旅游局乘胜追击,再谋划、再发力,于今年年初携手闽南日报推出以“美丽漳州”为主题的大型旅游宣传活动“县长带你游”,再一次赢得社会广泛关注,高起点、高站位、高品质地树立漳州城市旅游形象,进一步提升公众对漳州旅游市场的认知度和美誉度,积极引导公众爱旅游、爱生活、爱漳州。

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