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五一临近 漳州建材家居市场上演促销热

2011年04月23日 09:41    来源:海峡都市报    点击: 次    0 条评论


各个家装建材市场装扮一新,迎接即将到来的五一

  再过一周左右,五一小长假就将来临,这是众多商家必争的节点,对于建材家居市场来说,尤其如此。随着假期临近,记者从市面上看到,商家的各种促销广告已经铺天盖地,近日,记者从漳州市建材家居门市卖场了解到,今年的五一销售旺季,除了商家自己的打折、特价等促销活动,吉马国际家居城、博美家建材城等建材家居广场也将推出五一家居乐购、团购等优惠促销活动。

建材家居 以促销抢占市场

  对于建材家居销售商来说,每年的春节是产品销售的高峰期,随后的2~3月份,是销售淡季,但到了3月15日消费者权益保护日,则是商家打响开门销售的第一炮,大型的促销活动在此后轮番上演。五一更是商家必争的销售节点。这一段时间内,天气刚好冷热适中,又逢传统小长假,众多小情侣都会选择在这一个闲暇假期结婚,婚房的布置少不了采购家居用品,平常忙碌的工薪阶层也得以抽空选购装修材料。综合以上多种原因,家居建材市场必然迎来一场硝烟战。除了大中型的家居卖场,传统市场位于新浦路、马灶路的建材家居市场也都有优惠促销活动,大幅广告已经开始立在路旁,五一商家促销战的硝烟已经开始蔓延。

  记者从吉马国际家居城了解到,今年五一期间,吉马家居城将推出多款优惠活动,近200家进驻吉马国际家居城的建材家居品牌联合推出多重优惠计划。4月30日~5月2日活动期间,近200家进驻吉马国际家居城的建材家居品牌推出形式多样的优惠活动,德诺橱柜、澳林轩、和威卫浴等建材产品全场打5.1折,意鸣家具、印象美家、爱凡家具、红苹果家具等多家品牌家具店推出特价优惠产品。吉马国际家居广场策划部相关负责人告诉记者,今年五一期间,吉马家居广场内除了店家自己的促销活动,商场本身也组织了抽奖、换购和婚纱秀等活动。众多品牌产品的优惠幅度可以让消费者获得不少实惠。

  博美家建材城在五一期间将举行团购活动,届时多家品牌建材家居产品将有优惠。其中,卖场内的TOTO卫浴活动特价999元限量20套,科勒卫浴原价2236元活动价999元,嘉品橡木浴室柜原价1350元特价499元,消费再加99元德立精品淋浴房可换购国际品牌马桶,原价1729元普乐美健康厨卫现价只要898元,在和成卫浴消费还有机会抽奖免费游台湾……博美家建材城相关负责人表示,五一活动期间博美家的团购活动将为市民带来更多实惠。

促销创新 网络团购首现

  今年春节过后,受到原材料价格上调的影响,用于支付原材料价格上涨和人工成本增加,建材家居行业整体价格也有上调,业内人士陈先生告诉记者,建材产品的价格涨幅约在10%~20%。每年五一期间,很多品牌商家的总部都会要求商家进行优惠促销,今年有很多商家的优惠幅度与去年同期的产品价格差不多,优惠幅度大概与今年建材产品价格的上涨幅度相当。TOTO、科勒卫浴等知名卫浴品牌,五一期间也有打折,工作人员张先生告诉记者,优惠的幅度从几百元到2000多元不等,相对于他们平常的销售价格来说,五一的促销力度还是比较大的。

  除了传统的促销形式,今年五一期间,“团购”活动也被带入汹涌的促销战场。据了解,五一期间博美家建材城将联合网络平台组织团购。届时,将有一系列团购优惠活动。业内人士林先生表示,在漳州传统的建材家居市场,网络团购形式并不多见,知名的网络团购平台几乎没有。博美家建材城与网络团购平台的合作可以说是一次大胆的尝试。在红星·美凯龙等大型家居卖场进驻的背景下,传统的建材家居市场将不得不面临一次“洗牌”格局,在漳州前几年积淀发展起来的建材家居行业如何谋求突破?借助电子商务平台巨大的虚拟空间,博美家探求营销转型,尝试网络团购这一新的营销渠道,无疑是向新的竞争格局跨出了前进的一步。

电子商务平台 或成大势所趋

  从全国范围来看,网络团购日渐成为行业内营销新宠,一方面电子商务平台可免去销售环节的中转成本,将产品低价卖给消费者;另一方面电子商务平台也提高了时间和空间的使用效率,使人们足不出户就可以筛选产品,了解更多的产品信息。不过网络销售也有不足,低价虽然是最大优势,但同时也是双刃剑,过低的价格会冲击家具企业原有的实体店销售渠道。

  业内人士黄先生也表示,相对漳州的传统市场,建材家居产品与网络团购合作要想取得成功,虽然已经迈出步伐,但还需要培育,最重要的是让消费者获得实惠,避免团购的噱头炒得太热,而实质性的优惠没有跟进,影响到整个市场对团购的参与热情。

  不过,毫无疑问,随着网络购物成为人们消费的主要方式,电子商务平台亦将成为新兴的行业营销渠道。对消费者而言,网购建材家居产品具有品种多、选择多、低价格、省时间、省精力等优势特点。而对企业而言,家居电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多优点。 (记者 朱远娥  陈惠聪)

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